Um dos maiores desafios do marketing digital é provar o seu valor. “Metade do meu orçamento de publicidade é desperdiçado — só não sei qual metade.” Esta frase de John Wanamaker, do século XIX, era verdade para o marketing tradicional. Para o marketing digital, temos resposta: tudo é mensurável.
O que é o ROI no Marketing Digital?
ROI (Return on Investment) = (Receita gerada – Investimento) / Investimento × 100. Mas no marketing digital, há métricas intermediárias que precisas de acompanhar para optimizar o caminho até ao ROI final.
Métricas essenciais por canal
SEO
- Tráfego orgânico e crescimento mês a mês
- Posições para palavras-chave estratégicas
- CTR (Click Through Rate) no Google
- Conversões oriundas de tráfego orgânico
Publicidade Paga
- ROAS (Return on Ad Spend)
- CPA (Custo por Aquisição)
- CTR dos anúncios
- Custo por clique e por lead
Redes Sociais
- Alcance e impressões
- Taxa de engagement
- Crescimento de seguidores
- Tráfego referenciado para o website
A importância do Google Analytics 4
O GA4 é a ferramenta essencial para medir conversões e atribuição. Configura correctamente os eventos de conversão (formulários preenchidos, chamadas, compras) para teres dados reais do impacto das tuas acções de marketing.
A B Orange Agency fornece relatórios transparentes e mensais com todas as métricas relevantes. Contacta-nos para saberes mais.
